中國互聯(lián)網(wǎng)用戶為何不愿為內(nèi)容付費?
中國互聯(lián)網(wǎng)用戶對數(shù)字內(nèi)容的付費意愿相對較低,導致訂閱制在國內(nèi)發(fā)展緩慢。音樂平臺的收入結(jié)構(gòu)中,社交娛樂業(yè)務(wù)如直播打賞的收益遠高于會員收入,成為主要盈利來源。用戶在虛擬內(nèi)容上的價值感弱,使得訂閱收入增長有限,而情緒驅(qū)動的打賞行為更符合國內(nèi)用戶消費習慣。中國市場中“免費+廣告”的模式更具競爭力,適合快速擴大用戶規(guī)模。
2025-12-01 11:32:20