在北京工作的佳佳最近換了新家，她家那臺(tái)用了十年的洗衣機(jī)早就開始罷工了，冰箱也總是結(jié)霜，不僅不節(jié)能，還占地方。一次在小區(qū)群里刷到“以舊換新補(bǔ)貼”活動(dòng)，她馬上去線下家電賣場(chǎng)了解詳情。銷售員告訴她，現(xiàn)在只要把舊電器交給回收公司，就能換購(gòu)高能效產(chǎn)品，還能享受幾百甚至上千元的補(bǔ)貼。

換新政策帶火了家電消費(fèi)

2024年上半年，北京的家電市場(chǎng)一度比較冷清，很多家庭都在觀望。然而，隨著“以舊換新”政策落地，市場(chǎng)在第三季度開始明顯回暖。從數(shù)據(jù)上看，全年零售總額達(dá)到了9027億元，較上年上漲了5.9%。其中2024年12月單月零售額達(dá)725億元，同比猛漲了23.4%。這樣的轉(zhuǎn)變背后，正是政策引導(dǎo)激發(fā)了人們壓抑許久的換新欲望。

家電七大類產(chǎn)品迎來(lái)增長(zhǎng)高峰

“以舊換新”不僅讓市場(chǎng)升溫，還帶動(dòng)了七大類家電的消費(fèi)熱情。冰箱和洗衣機(jī)雙雙實(shí)現(xiàn)零售量和零售額的雙增長(zhǎng)，特別是12月，冰箱的零售額同比上漲了26.1%。空調(diào)雖全年數(shù)據(jù)略有下滑，但年末也迎來(lái)了反彈。相比之下，廚電類增長(zhǎng)更加突出，尤其是吸油煙機(jī)、燃?xì)庠?、熱水器等產(chǎn)品，增速均超過(guò)了10%。

小家電冷熱不均

小家電方面并沒有全面飄紅，市場(chǎng)整體呈現(xiàn)“量增額降”的趨勢(shì)。其中，豆?jié){機(jī)和咖啡機(jī)成了新的增長(zhǎng)點(diǎn)，尤其咖啡機(jī)，銷量增長(zhǎng)超過(guò)12%，零售額更是增長(zhǎng)26%。而傳統(tǒng)的電飯鍋、破壁機(jī)就沒那么幸運(yùn)了。

春節(jié)假期讓2025年開局偏冷

進(jìn)入2025年，受春節(jié)假期影響，家電市場(chǎng)短期下滑明顯。1月零售額僅為605億元，同比下滑13.5%。特別是三大白電（冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)）全部量額雙降。廚電品類如吸油煙機(jī)和燃?xì)庠钌杂性鲩L(zhǎng)，但熱水器表現(xiàn)不佳，小家電更是全線下滑。

中高端產(chǎn)品成換新主力

這波換新潮最明顯的一個(gè)趨勢(shì)，就是大家越來(lái)越愿意為高品質(zhì)買單。據(jù)統(tǒng)計(jì)，超90%的新購(gòu)家電是能效1級(jí)產(chǎn)品，許多家庭更偏向選擇6000元以上的空調(diào)、洗衣機(jī)和冰箱。2024年十一期間，6000~10000元價(jià)位段的空調(diào)柜機(jī)銷售大增，冰箱和洗衣機(jī)的均價(jià)也有明顯提升。

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