小張是一位喜歡旅游的上班族，每年一有假期，他就計劃出游。剛過去的夏天，小張去了海邊，但等到了秋天，他又開始向往著大山里的紅葉。每次旅游，他都會發(fā)現(xiàn)，不同的地方有著不一樣的體驗，價格、服務(wù)內(nèi)容、甚至游客的數(shù)量也在不停變化。為什么旅游市場總是這么復雜呢？背后到底有哪些原因在影響著它？

旅游市場最明顯的特點就是多樣性。像小張這樣的游客，有時候喜歡去沙灘曬太陽，有時候又想爬山看風景。這背后體現(xiàn)的不同的景點、不同的活動，滿足了不同游客的需求。同時，旅游形式也非常多樣化，像是跟團游、自助游、自由行等。

旅游的季節(jié)性很強。想想每年的暑假和寒假，景區(qū)總是人滿為患，但到了平常工作日，很多地方就冷清許多。這就是因為大家的閑暇時間不一樣，有的季節(jié)剛好有假期，出游的人就會更多。

還有，旅游目的地的自然條件也影響季節(jié)性。比如冬天去哈爾濱看雪是很熱鬧的，但你總不能在夏天去那邊滑雪吧？這就是不同地區(qū)氣候的影響。所以旅游行業(yè)得根據(jù)季節(jié)來規(guī)劃，比如夏天做海島游，秋天做賞楓葉的產(chǎn)品，這樣才能吸引更多的游客。

建議旅游企業(yè)要提前規(guī)劃，做好應(yīng)對波動的準備，比如在旅游淡季推出特價優(yōu)惠，吸引游客。

旅游市場是全球性的。像小張雖然在國內(nèi)旅游，但他也會時常關(guān)注國外的旅游動態(tài)。尤其是在一些重大節(jié)日或者活動期間，國外的旅游資源也會吸引大量游客。比如每年的櫻花季，大量中國游客都會選擇去日本旅行，這就體現(xiàn)了旅游市場的全球性特點。

旅游行業(yè)要抓住這個特點，做好國際市場的宣傳和服務(wù)，吸引更多的外國游客來消費。

對于旅游企業(yè)來說，旅游市場的復雜性和波動性要求企業(yè)時刻關(guān)注市場動態(tài)，及時調(diào)整經(jīng)營策略。

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