小李是個(gè)愛(ài)買(mǎi)彩妝的年輕女生，前陣子她看到某品牌推出的臥蠶筆廣告，本來(lái)挺想買(mǎi)的，可是一看到品牌有一條廣告語(yǔ)是neinei，她立刻感到不舒服。為什么一些品牌總喜歡用擦邊的方式來(lái)吸引眼球？像這樣的廣告，到底有什么問(wèn)題？

很多品牌為了快速吸引關(guān)注，會(huì)用一些打擦邊球的方式做宣傳。就像小李看到的彩妝品牌，之前發(fā)布新品時(shí)用了一句模棱兩可的廣告語(yǔ)，結(jié)果引發(fā)網(wǎng)友爭(zhēng)議，覺(jué)得不尊重女性。

這種營(yíng)銷(xiāo)方式雖然可能在短期內(nèi)帶來(lái)流量，但長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，卻會(huì)讓品牌形象受損，甚至被消費(fèi)者抵制。

某彩妝品牌的啞光唇泥產(chǎn)品，取了幾個(gè)讓人覺(jué)得不適的名字，如親親neinei等，結(jié)果也引發(fā)了大量網(wǎng)友的不滿(mǎn)，最終品牌不得不出來(lái)道歉。

擦邊營(yíng)銷(xiāo)不僅出現(xiàn)在彩妝廣告里，其他行業(yè)也有類(lèi)似的問(wèn)題。比如某品牌汽車(chē)的直播中，女主播在介紹車(chē)內(nèi)空間時(shí)，使用了暗示性的語(yǔ)言，引起了大量網(wǎng)友的質(zhì)疑。后來(lái)，該直播賬號(hào)被封禁。

某飲品公司因發(fā)布擦邊廣告，被監(jiān)管部門(mén)罰款40萬(wàn)元。這家公司使用了不恰當(dāng)?shù)膹V告語(yǔ)，結(jié)果不僅損害了品牌形象，還因此被罰款。擦邊營(yíng)銷(xiāo)不但有可能讓品牌翻車(chē)，還可能帶來(lái)法律上的懲罰。

廣告法明確規(guī)定，廣告不得含有淫穢、色情內(nèi)容，必須真實(shí)、合法。

企業(yè)在設(shè)計(jì)廣告時(shí)，應(yīng)該從消費(fèi)者的角度出發(fā)，尊重觀眾的感受，而不是為了博眼球而踩紅線。否則，不僅會(huì)影響品牌的公信力，還有可能面臨法律責(zé)任。

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