小張前段時(shí)間興沖沖地買了幾瓶號稱是“北京同仁堂”出品的磷蝦油，可沒過多久，新聞就曝出這款產(chǎn)品成分有問題，連“同仁堂”官方都發(fā)聲明說從未授權(quán)生產(chǎn)這款東西。

“未經(jīng)授權(quán)”是什么意思？

“未經(jīng)授權(quán)”指的非常明確，生產(chǎn)這款磷蝦油的安徽哈博藥業(yè)有限公司，以及經(jīng)銷它的四川健康藥業(yè)公司，并沒有從“北京同仁堂”品牌的北京同仁堂健康藥業(yè)股份有限公司那里獲得一份正式的、允許使用“北京同仁堂”商標(biāo)和品牌名號來銷售這款特定產(chǎn)品的許可文件。

商標(biāo)是品牌的核心資產(chǎn)，受專門保護(hù)

我們常說的“同仁堂”三個(gè)字，以及它的雙龍圖案都是經(jīng)過國家知識產(chǎn)權(quán)局核準(zhǔn)注冊的商標(biāo)，商標(biāo)注冊人享有專用權(quán)，別人不能用，品牌授權(quán)中，最核心、最常見的就是商標(biāo)使用授權(quán)。

品牌授權(quán)遠(yuǎn)不止是貼個(gè)名字那么簡單

它不僅允許被授權(quán)方使用品牌商標(biāo)還會(huì)嚴(yán)格規(guī)定產(chǎn)品的品類、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、生產(chǎn)工藝、包裝設(shè)計(jì)、銷售渠道、市場價(jià)格區(qū)間，甚至廣告宣傳的口徑，授權(quán)方（比如品牌方）會(huì)進(jìn)行嚴(yán)格的審核和監(jiān)督以確保貼上自己品牌的產(chǎn)品，完全符合自己一貫的品質(zhì)要求和形象定位。

未經(jīng)授權(quán)的使用會(huì)帶來一系列嚴(yán)重后果

對于品牌方（同仁堂）而言，未經(jīng)授權(quán)的行為首先直接侵犯了其商標(biāo)專用權(quán)，損害了品牌經(jīng)過數(shù)百年積累的無形資產(chǎn)，消費(fèi)者因?yàn)樾湃纹放贫徺I產(chǎn)品，如果產(chǎn)品出現(xiàn)問題，這種信任會(huì)直接轉(zhuǎn)化為對品牌的負(fù)面評價(jià)，商譽(yù)損失巨大。

品牌方有權(quán)要求侵權(quán)方立即停止生產(chǎn)銷售、銷毀侵權(quán)產(chǎn)品、賠償經(jīng)濟(jì)損失，并公開道歉以消除影響。

對于涉事企業(yè)，除了面臨上述來自品牌方的訴訟和索賠，其行為還可能受到市場監(jiān)管部門的查處，包括罰款、吊銷執(zhí)照等。

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