我的朋友老陳早年迷上集郵，后來(lái)對(duì)錢(qián)幣產(chǎn)生濃厚興趣，近幾年又被潮流玩具深深吸引，他書(shū)房的玻璃柜里擺著一排造型各異的Labubu玩偶，其中一只隱藏款是他去年加價(jià)近兩千元才從二手市場(chǎng)購(gòu)回的，那段時(shí)間他每天都要查看手機(jī)里的股票持倉(cāng)，因?yàn)樗瑯映钟猩a(chǎn)這些玩偶的公司的股票，玩偶的升值與股票的漲幅讓他感到自己的眼光獨(dú)到。

商品被制造出來(lái)的稀缺感

消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)時(shí)無(wú)法預(yù)知會(huì)得到哪一款，比例極低的隱藏款成為追逐目標(biāo)，不確定性帶來(lái)的驚喜感以及擁有稀缺品的成就感，推動(dòng)了不斷購(gòu)買(mǎi)，官方渠道之外，二級(jí)市場(chǎng)活躍，隱藏款往往被炒到原價(jià)數(shù)倍甚至數(shù)十倍，二級(jí)市場(chǎng)的火爆成為品牌熱度的直觀信號(hào)，也影響資本市場(chǎng)對(duì)公司IP吸引力和消費(fèi)者需求的判斷。

當(dāng)商品稀缺變?yōu)槠毡?/h4>

然而當(dāng)市場(chǎng)需求高漲時(shí)，企業(yè)往往面臨擴(kuò)大產(chǎn)能的誘惑，短期看可以帶來(lái)銷(xiāo)售額的爆發(fā)，但長(zhǎng)期可能動(dòng)搖商業(yè)模式根基，當(dāng)熱門(mén)產(chǎn)品大量生產(chǎn)，稀缺性消失，情感價(jià)值和收藏價(jià)值迅速衰減，對(duì)于依賴(lài)獨(dú)特性和稀缺性驅(qū)動(dòng)的品牌，大規(guī)模量產(chǎn)往往預(yù)示熱度下降。

泡泡瑪特股價(jià)的下跌

12月8日泡泡瑪特開(kāi)盤(pán)一路低走，截至收盤(pán)跌近8.5%，為六周多來(lái)最大跌幅，近一個(gè)月累計(jì)跌超14%與8月高點(diǎn)相比跌約40%，市值蒸發(fā)超1800億港元。

港交所12月8日披露數(shù)據(jù)顯示，截至收盤(pán)，泡泡瑪特沽空金額為10.92億港元，較上一交易日上升210.58%，較最近30個(gè)交易日均值上升47.35%，沽空比率為19.23%，較近30個(gè)交易日沽空比率均值的偏離幅度達(dá)-17.33%。

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