藥品關系到人的健康，因此宣傳時的每一句話都受到嚴格管理，藥品廣告不只是簡單的推薦，在報紙、電視、網(wǎng)站、社交媒體之前都必須經(jīng)過審批，審批通過后會發(fā)放一個藥品廣告批準文號，這相當于廣告能上線的通行證，沒有這個文號，就算宣傳內(nèi)容是真的也算違規(guī)。
藥品廣告的審核不是為了為難商家，而是確保宣傳內(nèi)容不會誤導大眾，審批時會重點檢查廣告是否夸大功效、是否存在絕對有效的說法，是否用了醫(yī)生或患者的名義做證明，是否缺少用藥禁忌或注意事項。
廣告審查機關會嚴格對照藥品說明書，核實宣傳內(nèi)容，任何超出說明書范圍的說法都不能出現(xiàn)，這也是為什么藥品廣告經(jīng)?？吹健罢埌凑f明書使用”這樣的提示，因為內(nèi)容必須和說明書保持一致，如果宣傳內(nèi)容沒有提到不良反應或者注意事項，也會被要求修改。
申請廣告批準文號的主體通常是藥品生產(chǎn)企業(yè)或授權經(jīng)銷商，需要向所在地的省級市場監(jiān)管部門提交材料，材料包括廣告申請表、企業(yè)資質(zhì)文件、藥品批準證明、以及完整的廣告樣件，監(jiān)管部門受理后會在十個工作日左右完成審核，合格的會核發(fā)廣告批準文號，不合格的會書面說明原因。
如果未經(jīng)審查就發(fā)布藥品廣告，輕則被責令刪除并警告，重則處以高額罰款甚至可能導致營業(yè)執(zhí)照被吊銷，對任何藥店來說，這種代價都是難以承受的。
即便廣告審批通過，也不能隨意修改內(nèi)容，廣告必須嚴格按照審查通過的版本來發(fā)布否則同樣會被視為違規(guī)，而且批準文號通常有有效期，到期后需要重新申請，如果藥品說明書內(nèi)容發(fā)生變化，廣告也要重新審查。
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