在北京這座城市，曉靜和她的老同學(xué)慧琳終于約上了一次春游，約定去法源寺賞丁香花，那里每年四月初的花期總能吸引一大群人。
那天陽(yáng)光正好，法源寺外人山人海，曉靜忙著拍花，慧琳一邊觀察游客行為，一邊研究附近的消費(fèi)熱點(diǎn)。寺旁那家咖啡店四點(diǎn)就全售罄，不少人拎著咖啡在巷子里拍照。清明假期短，但文旅消費(fèi)回暖的趨勢(shì)實(shí)打?qū)嵉財(cái)[在眼前。
雖然只是假期三天，北京法源寺這類傳統(tǒng)景點(diǎn)照樣能撐起熱度，關(guān)鍵在于場(chǎng)景的變化和社交平臺(tái)的傳播。人們不再滿足于“看看景”，更愿意“打卡+消費(fèi)”。
咖啡館靠著花景和便利位置，一下午就賣光了飲品。很多游客拍完照還會(huì)順帶在周圍吃飯、逛街，拉動(dòng)了不少消費(fèi)。
北京這次清明節(jié)接待了超950萬(wàn)人次，比去年還多了6%，旅游總花費(fèi)突破百億。人均花銷也漲了三成，說(shuō)明大家不是“來(lái)看看就走”，而是愿意在景點(diǎn)里吃、買、體驗(yàn)。
3月國(guó)家剛出臺(tái)的專項(xiàng)行動(dòng)方案，明確提出要讓文旅、體育、演出等行業(yè)融合發(fā)展，延長(zhǎng)景區(qū)營(yíng)業(yè)時(shí)間、放寬演出審批、鼓勵(lì)跨界合作。
北京本地也有不少城市推出旅游卡、消費(fèi)券、聯(lián)名套餐，簡(jiǎn)直跟618似的打折促銷節(jié)。有些優(yōu)惠還專門針對(duì)外地游客，比如門票減免、餐飲補(bǔ)貼等。
北京市很多景區(qū)、演出和文博場(chǎng)館都推出了限時(shí)免費(fèi)、折扣票。加上平臺(tái)上的流量資源傾斜，能迅速帶動(dòng)景點(diǎn)熱度飆升。對(duì)文旅企業(yè)來(lái)說(shuō)，就是要趕在小長(zhǎng)假前備好貨、設(shè)計(jì)好路線，把用戶引過(guò)來(lái)，再讓他們?cè)诋?dāng)?shù)囟嘞M(fèi)。
政策也開(kāi)始提倡錯(cuò)峰休假，甚至把帶薪年假執(zhí)行情況列入監(jiān)督重點(diǎn)。這意味著未來(lái)大家或許可以更自由地安排出游時(shí)間，不再都擠在假期扎堆出行，也能給景區(qū)、商家?guī)?lái)更平穩(wěn)的客流分布。
很多外籍用戶在北京旅行體驗(yàn)感比之前提升不少，一方面是免簽政策范圍擴(kuò)大，另一方面是景區(qū)配套服務(wù)越來(lái)越國(guó)際化。包括英文標(biāo)識(shí)、外幣支付、境外社交平臺(tái)宣傳都更加完善。
公司也正在開(kāi)發(fā)面向海外游客的產(chǎn)品，比如定制小團(tuán)游、醫(yī)療康養(yǎng)體驗(yàn)、文化工作坊。這些細(xì)分市場(chǎng)的爆發(fā)，也讓她意識(shí)到旅游早就不是“走馬觀花”那么簡(jiǎn)單，而是文化輸出、商業(yè)模式創(chuàng)新的結(jié)合。
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