張琳在北京的一家廣告公司工作，剛?cè)胄袝r，她對廣告行業(yè)的了解僅限于電視上看到的各種廣告片。入職后，她才發(fā)現(xiàn)廣告不僅僅是設計漂亮的畫面和有創(chuàng)意的文案，而是一個涉及線上線下、多維度傳播的行業(yè)。線上廣告包括互聯(lián)網(wǎng)廣告、社交媒體營銷、搜索引擎推廣等，而線下廣告則涵蓋戶外廣告、商場促銷、展會宣傳等。
大家在地鐵里看到的燈箱廣告、打開短視頻APP時刷到的品牌推廣，甚至是公眾號里的軟文，都是廣告行業(yè)的工作成果。
廣告公司主要分為創(chuàng)意、客戶、媒介等部門。創(chuàng)意團隊負責寫slogan、廣告片腳本、軟文等內(nèi)容，還要做各種提案?？蛻舨块T負責與品牌方溝通，理解需求，協(xié)調(diào)各方資源。媒介部門則需要安排廣告投放渠道，確保廣告最大程度觸達目標受眾。
比如某品牌想推廣一款新飲料，創(chuàng)意團隊要構思廣告片的創(chuàng)意和文案，客戶團隊要對接品牌方，確保方案符合需求，而媒介團隊則要研究廣告應該投放在哪些平臺，才能讓更多消費者看到。
廣告行業(yè)的晉升方式很直接，就是看你的作品能否打動客戶。只要策劃的廣告被品牌方認可，投放后反響好，個人的晉升機會就會增加。當然，有時候人際關系也起到一定作用，但實力依然是最關鍵的。
廣告行業(yè)的收入跟個人能力掛鉤，有些人剛?cè)胄泄べY不高，但如果能力強，三五年后收入就能翻幾倍。尤其是創(chuàng)意人員，如果能做出爆款廣告，薪資上升空間非常大。
隨著新媒體的發(fā)展，短視頻、直播、電商推廣等成為新的趨勢，傳統(tǒng)廣告公司也在不斷調(diào)整策略，適應新的市場需求。北京的很多廣告公司開始涉足短視頻廣告、社交媒體營銷，而傳統(tǒng)的紙媒廣告則逐漸減少。
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