小李最近發(fā)現(xiàn)自己喜歡的品牌運(yùn)動(dòng)鞋價(jià)格特別穩(wěn)定，不管線上還是線下，價(jià)格幾乎沒什么差別。他覺得這很好，至少不用費(fèi)勁去比價(jià)了。但另一個(gè)品牌卻因?yàn)閴艛鄦栴}被罰了巨款，新聞里說他們控制市場價(jià)格，妨礙了競爭。最近英偉達(dá)涉嫌違反反壟斷法，市場監(jiān)管總局依法決定立案調(diào)查！
品牌控價(jià)像小李買鞋時(shí)看到的那樣，目的是保護(hù)品牌形象，讓價(jià)格看起來穩(wěn)定靠譜。有些高端手機(jī)品牌就是靠嚴(yán)格控價(jià)來凸顯產(chǎn)品的高端感。而壟斷呢？壟斷是通過控制市場和競爭對手來謀取更大的利潤，某些公司通過控制資源來只手遮天。
品牌控價(jià)一般靠設(shè)定統(tǒng)一的價(jià)格政策，比如要求代理商不能低價(jià)銷售產(chǎn)品，這樣能維護(hù)經(jīng)銷商和消費(fèi)者的利益。有些護(hù)膚品品牌在電商和實(shí)體店都定價(jià)一致，這樣不會(huì)讓消費(fèi)者覺得實(shí)體店貴得沒道理。而壟斷的手段就不一樣了，可能用惡意收購或者暗中操縱來控制市場。
品牌控價(jià)是合法的，只要方式得當(dāng)，法律是允許的。某些名酒品牌會(huì)要求經(jīng)銷商遵守統(tǒng)一的價(jià)格政策，這種做法符合規(guī)定。而壟斷則是觸犯法律的行為，比如串通定價(jià)，破壞市場公平競爭，輕則罰款，重則可能被追究法律責(zé)任。
品牌控價(jià)的好處是能避免價(jià)格戰(zhàn)，保護(hù)消費(fèi)者利益，買某些電器時(shí)就不用擔(dān)心是不是買貴了。而壟斷則會(huì)破壞市場公平，比如某些行業(yè)出現(xiàn)壟斷后，小品牌被擠出市場，消費(fèi)者也沒得選，只能被迫接受高價(jià)。
企業(yè)主們也要學(xué)習(xí)相關(guān)法律法規(guī)，別因小失大，影響自己企業(yè)的發(fā)展就得不償失了。
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