小李最近在創(chuàng)業(yè)，注冊了一家小型保險公司，名字起得特別大氣。他想著直接把公司全稱注冊成商標(biāo)，豈不是既能打響品牌又方便用？可沒想到，提交申請后很快被駁回了，理由是缺乏顯著特征。

企業(yè)全稱為何難當(dāng)商標(biāo)？

很多人覺得，企業(yè)名稱不就是表明自己身份的嗎？用來當(dāng)商標(biāo)應(yīng)該更合適吧？事實并非如此。商標(biāo)的本質(zhì)功能是表明商品或服務(wù)的來源，而企業(yè)全稱更多是提供公司身份信息，兩者功能不完全一致。

比如“北京中旗科技有限公司”這個名字，很容易讓人知道是某家公司的名字，但如果把它注冊成商標(biāo)放在產(chǎn)品上，消費(fèi)者可能會以為這是產(chǎn)品說明，而不是商標(biāo)。

如果想注冊商標(biāo)，可以選取企業(yè)名稱中更具特色、更有識別性的部分，而不是直接用全稱。比如從“北京中旗科技有限公司”中提取“中旗”作為商標(biāo)，更容易通過審批。

企業(yè)全稱容易被駁回

根據(jù)商標(biāo)法，商標(biāo)要具備顯著性才能注冊。

視覺差異：看起來和別的標(biāo)志不一樣；

識別性：讓人一眼看出這是商標(biāo)，而不是普通文字或裝飾。

有公司曾試圖把冰激凌的形狀注冊成商標(biāo)，但因為這個形狀太普通，消費(fèi)者不會把它當(dāng)商標(biāo)看待，所以被駁回。同理，企業(yè)全稱中的“有限公司”“股份公司”之類，顯然缺乏識別性，難以通過商標(biāo)注冊的審核。

企業(yè)全稱注冊商標(biāo)有哪些潛在問題？

企業(yè)名稱變更怎么辦？

如果商標(biāo)是企業(yè)全稱，一旦企業(yè)名稱因為業(yè)務(wù)調(diào)整或其他原因變更，商標(biāo)還有效嗎？比如某公司由“北京中旗電子有限公司”改成“北京中旗電子科技有限公司”，原商標(biāo)可能無法繼續(xù)使用。

轉(zhuǎn)讓和許可風(fēng)險？

企業(yè)全稱注冊成商標(biāo)后，如果商標(biāo)被轉(zhuǎn)讓或授權(quán)使用，可能導(dǎo)致商標(biāo)和實際使用人名稱不符，容易引起消費(fèi)者混淆。

企業(yè)全稱難視為商標(biāo)

從消費(fèi)者角度看，他們更習(xí)慣將企業(yè)全稱視為商品說明，而不是商品來源的標(biāo)志。某企業(yè)全稱直接印在產(chǎn)品包裝上，大多數(shù)消費(fèi)者會以為這是生產(chǎn)廠家的名字，而不會意識到它是商標(biāo)。

如果某食品包裝上寫著“北京中旗食品有限公司”，消費(fèi)者通常只會認(rèn)為這是廠家，而不是品牌。相比之下，“中旗”這樣的名字更容易被認(rèn)作是商標(biāo)。

企業(yè)全稱能否注冊？

企業(yè)全稱缺乏顯著性，難以區(qū)分商品來源；

注冊企業(yè)全稱可能引發(fā)混淆，擾亂市場秩序；

企業(yè)全稱變更或商標(biāo)轉(zhuǎn)讓時，容易產(chǎn)生問題。

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